Comunicar sostenibilidad de forma exagerada o vacía tiene un coste reputacional cada vez mayor. Este artículo explica qué es el greenwashing, por qué ocurre y cómo comunicar sostenibilidad de manera honesta y creíble.

La sostenibilidad se ha convertido en un criterio decisivo para los profesionales que evalúan nuevas oportunidades laborales. Ya no se trata únicamente de políticas ambientales o memorias ESG, sino de la capacidad real de una organización para demostrar coherencia entre lo que comunica y lo que practica. En un mercado laboral competitivo, donde el talento cualificado prioriza el propósito, la transparencia y la cultura interna, la sostenibilidad se ha transformado en un facto